Après sa liquidation, Jennyfer renaît sous l'enseigne Vib's du groupe Beaumanoir

La marque de mode féminine Jennyfer, tombée en liquidation judiciaire après plusieurs années de difficultés, effectue son retour commercial sous l'égide du groupe Beaumanoir. L'acquéreur a annoncé lundi que la nouvelle collection est désormais disponible en ligne et dans une cinquantaine de boutiques Vib's, une enseigne qui compte plus de 260 points de vente en France.

Une liquidation suivie d'un rachat partiel

Le parcours de Jennyfer avant sa reprise a été marqué par une succession d'épreuves : réductions d'effectifs, procédure de redressement judiciaire, changement de dénomination sociale, puis liquidation judiciaire prononcée en avril 2025. C'est dans ce contexte que le groupe Beaumanoir, basé à Saint-Malo et fort d'un volume d'affaires de 2,8 milliards d'euros, a procédé au rachat partiel de la marque en juin 2025, un an après le début de ses déboires judiciaires.

Le groupe a mené une opération similaire avec Naf Naf, également reprise partiellement il y a environ un an. Cette marque doit être commercialisée dès la rentrée dans le réseau des quelque 300 magasins de l'enseigne La Halle, également détenue par Beaumanoir.

Une intégration au sein de l'enseigne Vib's

Jennyfer devient ainsi la quatrième marque distribuée par Vib's, aux côtés de Cache Cache, Bonobo et Bréal. Selon Bertrand Bizette, directeur général de Vib's, cette intégration doit permettre à la marque de renouer avec son positionnement d'origine, centré sur une mode accessible destinée aux adolescentes et jeunes femmes en quête d'affirmation de soi.

La nouvelle collection automne-hiver, forte de 300 modèles inédits, s'appuie sur des influences contemporaines telles que la culture K-pop ou les coupes amples. Elle est proposée à la fois via un site internet dédié à la marque, sur la plateforme vibs.com et sur le site marchand Sarenza.com, également propriété du groupe.

Objectif : le milliard d'euros de chiffre d'affaires

Cette relance s'inscrit dans une stratégie plus large de consolidation du modèle multimarque porté par Vib's. L'enseigne revendique aujourd'hui :

• plus de 260 magasins répartis sur le territoire français
• environ 770 collaborateurs
• 5,5 millions de clients actifs
• un programme de fidélité commun à ses quatre marques

Selon le groupe Beaumanoir, l'arrivée de Jennyfer constitue un levier déterminant pour permettre à Vib's de franchir le cap du milliard d'euros de chiffre d'affaires d'ici la fin 2026, voire début 2027. Fondé en 1981, le groupe breton emploie au total 15 000 collaborateurs dans le monde et exploite un réseau de plus de 2 700 points de vente, incluant également La Halle, Sarenza.com et les marques du groupe Boardriders telles que Quiksilver, Billabong ou Roxy pour l'Europe de l'Ouest.